Pixel na Facebooku nie je žiadnou novinkou. Napriek tomu sa v dnešnej dobe nájdu inzerenti, vydavatelia a firmy, ktoré Facebook Pixel v súčasnosti ešte stále vôbec nepoužívajú, alebo ho nevyužívajú naplno.
Prečo je to tak? Dôvody, prečo Facebook Pixel ešte stále niektorí ľudia nepoužívajú, siahajú od zmätku a bojazlivosti z tohto nástroja, po neistotu v tom, či Facebook Pixel má vôbec tak veľký význam a či je naozaj potrebný. Dnes však tieto predsudky úplne zmetieme zo stola. Nechajte si vytvoriť reklamné kampane a Facebooku a Instagrame tak, aby mali úspech a význam.
Čo myslíte, je Facebook Pixel potrebný? To si píšte, že je!
Bez Facebook Pixelu sa obmedzujeme v najpopulárnejších možnostiach marketingového zacielenia. Bez neho nie sme schopní precízne sledovať konverzie (ako by sme to vôbec mohli dokázať?!). Nemôžeme optimalizovať pre konverzie.
Načo nám bude Facebook pixel? Bez tohto sledovacieho kódu nemôžeme viesť reklamu na základe dát. Nedokážeme urobiť rozhodnutia vedúce k merateľným výsledkom. Zoznam obmedzení, ktoré máme, pokiaľ nevyužívame Facebook Pixel by mohol ďalej pokračovať.
V tomto článku si predstavíme Facebook Pixel (ak náhodou ešte patríte medzi ľudí, ktorí ho nepoznajú) a následne sa pozrieme na význam Facebook Pixelu a čo všetko vám dokáže priniesť.
Využite predaj cez sociálne siete od odborníkov a vaše reklamné kampane ihneď naberajú ten správny smer.
Čo je Facebook Pixel?
O čom to vlastne hovoríme? Ak ste ho ešte nikdy nevideli, vyzerá takto.
Facebook Pixel je jedinečný útržok kódu pre váš reklamný účet. Mal by byť umiestnený medzi HEAD tagmi každej stránky vášho webu. Akonáhle sa tam bude nachádzať, môžeme sa začať tešiť na výrazne lepšie výsledky facebook reklamy. Bez neho ich však nedokážeme.
Význam Facebook Pixelu je obrovský. Zhromažďuje údaje, ktorými vám pomôžeme sledovať konverzie z reklám na Facebooku, optimalizovať reklamy, vytvárať správne cieľové publikum pre budúce reklamy a oslovovať ľudí, ktorí už na vašom webe vykonali nejakú akciu.
Funguje tak, že umiestňuje a spúšťa monitorovanie používateľov pri ich interakcii s vaším webom alebo apkou a vašimi reklamami na Facebooku. V čom presnejšie spočíva výkonnostné čaro sledovacieho kódu Facebook Pixel sa dočítate ďalej nižšie.
1. Zacielenie na vlastné publikum návštevníkov webu
Všetky body spomenuté v tomto článku opisujúce význam Facebook Pixelu sú dôležité, ale tento bod je naozaj extra významný.
Bez Facebook Pixelu by sme mali iba zlomok úspechu v reklamách na Facebooku, keďže by sme nemali definovaný vlastný okruh návštevníkov webových stránok.
Vlastné publikum používateľov webu je možnosť zacielenia, ktorá pomocou Facebook Pixelu spája návštevníkov webu so zodpovedajúcimi profilmi týchto ľudí na Facebooku. Práve vďaka tomu vám potom dokážeme vytvoriť reklamu, ktorá sa bude zobrazovať tomuto vybranému okruhu užívateľov.
Okruh návštevníkov webu vám vieme uložiť ako samostatné publikum. Môžeme ho ďalej zúžiť, alebo vylúčiť. Môže ísť napríklad o návštevníkov, ktorí už konvertovali a ďalej ich vieme osloviť cielenými reklamami na Facebooku a Instagrame.
Môžeme spustiť kampaň oslovujúcu ľudí, ktorí navštívili stránku vášho produktu, ale nedokončili nákup, a skúsiť ich presvedčiť vďaka úzko cielenej digitálnej kampani k tomu, aby sa na web vrátili a kúpili si produkt. Alebo vám môžeme okruh užívateľov vytvoriť zo všetkých ľudí, ktorí váš web navštívili za určitú dobu (napríklad posledných 30 dní).
Využime túto skvelú možnosť použitím Facebook Pixelu! Keď využívame Facebook Pixel, tak Facebook vie, kto navštívil váš web, ktorú stránku navštívil a aj to, kedy ju navštívil a akú interakciu s ňou vykonal.
“Výsledkom používania Facebook Pixelu je, že si môžete vytvoriť úžasné a trefné publikum, na ktoré dokážete perfektne zacieliť ďalšiu online reklamnú kampaň.”
Aké publikum môžeme napr. vytvoriť? Pozrime sa na pár ukážok, ktoré vám dokážeme vďaka Facebook Pixelu vytvoriť:
- Všetci návštevníci vášho webu za posledných 1 – 180 dní.
- Ľudia, ktorí navštívili konkrétnu stránku alebo skupinu stránok na vašom webe.
- Ľudia, ktorí navštívili iba konkrétnu stránku a ostatné nenavštívili.
- Ľudia, ktorí boli v top 5 %, 10 % alebo 25 % stráveného času na vašom webe.
- Ľudia, ktorí vykonali určité akcie.
A to nie je všetko. Máme pre vás ďalšie tipy, ako vyťažiť z Facebook Pixelu maximum:
Pre získanie veľkého publika môžeme zacieliť všetkých návštevníkov firemných webových stránok.
Môžeme cieliť na ľudí, ktorí na vašom webe trávia najviac času na oslovenie vašich verných návštevníkov.
Oslovíme vašich najkvalitnejších návštevníkov zacielením na ľudí na základe hĺbky scrollovania (scroll depth) pomocou vytvorenia vlastnej akcie.
Vieme zacieliť tiež na všetkých ľudí, ktorí sa už zaregistrovali na webových stránkach, a to cez tvorbu konkrétnych udalostí na webe.
Ako môžete vidieť, vlastné publikum sa dá vytvárať a upravovať donekonečna. Bez Facebook Pixelu to však nejde.
Zistite, ako spravovať sociálne siete tak, aby ste upútali pozornosť vášho publika, alebo rovno jednoducho využite predaj cez sociálne siete od odborníkov a vaše digitálne reklamné kampane ihneď naberajú ten správny smer. Facebook Pixel má množstvo ďalších výhod! Pozrime sa na ďalší význam Facebook Pixelu.
2. FB pixel optimalizuje doručovania reklám
Doručovací algoritmus reklamného systému Facebooku určuje, komu reklamy ukáže, kedy ich ukáže a kde ich ukáže. Pri vytváraní reklamnej kampane na Facebooku zobrazujeme danú kampaň určitému publiku, ktoré uvidí vizuál reklamy.
Vaše reklamy sa samozrejme nezobrazia každému. Vo väčšine prípadov ani nechceme, aby sa vaše reklamy zobrazovali všetkým. Prečo je to tak? Facebook má inteligentné systémy, ktoré nám pomôžu zobrazovať vaše reklamy tým správnym ľuďom v rámci vášho publika. To je proces, v ktorom sa facebook reklama učí ako doručovať reklamu.
Keď máme Facebook optimalizovaný pre nejakú akciu, reklama sa zobrazí ľuďom v rámci vášho cieľového publika, ktorí s najväčšou pravdepodobnosťou žiadanú akciu vykonajú.
“Nechcite, aby vašu reklamu videl úplne každý.”
Vašu reklamu neuvidia všetci. A to by sme ani nemali chcieť. Facebook sa ani nebude snažiť o to, aby ju každému zobrazil. Pomáha vám tak šetriť peniaze tým, že sa vyhýba ľuďom, o ktorých predpovedá, že požadovanú akciu nevykonajú.
Ako to, že Facebook vie týchto ľudí správne trafiť? Facebooku sa to darí kvôli nesmierne veľkému množstvu údajov, ktoré zaznamenáva o činnostiach jeho používateľov. Ľudia trávia na Facebooku veľa času klikaním, angažovaním sa a konverziou. Tieto údaje sú používané na to, aby nám pomohli vyťažiť maximum z vašich reklám.
Čo sa však deje, pokiaľ nepoužívame Facebook Pixel? Obmedzujeme sa na optimalizáciu pre jednoduchšie akcie, ako sú napríklad kliknutia na odkazy, impresie a dosah. A to predsa snáď nechceme. Akonáhle používate Facebook Pixel, vieme vám optimalizovať pre tú správnu konverziu.
Vďaka FB pixelu reklamný systém vidí podrobnosti správania sa návštevníka na webe, na základe čoho dokáže lepšie vyhodnocovať a optimalizovať celú digitálnu reklamnú kampaň.
Možno máme pre vás ďalšiu novinku, ale skvelá digitálna kampaň sa nám nepodarí nielen bez Facebook Pixelu, ale taktiež pokiaľ budeme na Facebooku stále iba boostovať.
Prečo nás boostovanie na Facebooku neposunie ďalej a prečo s ním nedokážeme vytvoriť perfektnú reklamu, sa dozviete v článku. Svoj predaj cez sociálne siete môžete taktiež zlepšiť tak, že si necháte nastaviť a viesť predajné online kampane od Poď Podnikať academy a budete mať o všetko kompletne postarané.
3. Sledovanie konverzií pomocou štandardných udalostí a vlastných konverzií
Facebook Pixel sa dá využívať na sledovanie akcií návštevníkov webových stránok.
Pri upravovaní reklamnej sady aj s využitím účelu konverzií vieme na Facebooku nastaviť, ktorú špecifickú konverziu chceme získať – inak povedané, nastaviť si takú udalosť, ktorú považujeme za úspech. Vieme jej dokonca priradiť aj hodnotu, ktorá sa zobrazuje v dátach.
Vďaka Facebook Pixelu dokážeme sledovať konverzie pomocou štandardných udalostí a vlastných konverzií. Na čo presne slúžia konverzné udalosti Facebook Pixelu?
Udalosti sú akcie, ku ktorým dochádza na webe. Štandardné udalosti sú preddefinované Facebookom a slúžia k zaznamenávaniu konverzií, k optimalizácii pre konverzie a k budovaniu okruhov používateľov.
Ide o akcie návštevníkov, ktoré si vy sami zvolíte pomocou Facebook Pixelu. Medzi štandardné udalosti patrí napr. vyplnenie registračného formuláru.
Výberom štandardnej udalosti, napríklad nákupu, bude Facebook reportovať všetky nákupy, ku ktorým došlo v dôsledku toho, že niekto klikol na reklamu (bez ohľadu na to, aký produkt si kúpil).
Facebook môže tiež sledovať nákup veľmi špecifického produktu výberom vlastnej konverzie (ktorú predtým vytvoríme). Tým sa tieto konverzie automaticky zobrazia v stĺpci “výsledky”.
Vlastné konverzie umožňujú vytvárať pravidlá pre udalosti alebo URL adresy. Sú to akcie návštevníkov, ktoré sú automaticky sledované analýzou URL adries firemného webu. Keď vytvoríme pravidlá pre vlastné konverzie, budeme môcť sledovať konkrétnejšie akcie zákazníkov.
Môžeme napríklad filtrovať všetky nákupy na zistenie špecifických nákupov. Vlastné konverzie môžeme tiež použiť na spomínanú optimalizáciu doručovania reklám a osloviť ľudí, ktorí s najväčšou pravdepodobnosťou napr. kliknú na konkrétne tlačidlo na firemnom webe.
Tieto funkcie umožňujú Facebooku vedieť, kedy nastane konverzia, aby ju reklamné reporty mohli vziať do úvahy. Ako inak by ste mohli vedieť, či boli vaše reklamy funkčné?
Čo sú hodnotné akcie pre vaše podnikanie? Dajte nám vedieť a budeme viesť kampane na FB a Instagrame s cieľom odoslania dopytu na služby, vyplnenia osobných údajov pri uchádzaní sa o prácu alebo kliknutia na konkrétne bannery. Outsourcujte všetky starosti spojené s digitálnou reklamou na nás.
Bez ohľadu na to, akú konverziu sledujete alebo pre akú akciu chcete optimalizovať, vedzte tiež, že dokážeme prispôsobiť vaše reporty tak, aby ste videli, koľko konverzií vyplynulo z toho, že niekto videl alebo klikol na vašu reklamu na FB alebo Insta.
Ak sme optimalizovali pre “zobrazenia cieľovej stránky” alebo “zapojenie”, Facebook bude o týchto metrikách reportovať, aby nám pomohol určiť, či bola kampaň úspešná. Možno ste v skutočnosti dostali nejaké konverzie, o ktorých ste ani nevedeli! A bez Facebook Pixelu na ne nemusíte prísť!
Asi už tušíte, že ziskový výkonnostný online marketing na Facebooku je dosť o dátach.
Začnite využívať Facebook Pixel alebo to nechajte na nás a my vám zaobstaráme všetko potrebné k tomu, aby mal váš predaj cez sociálne siete úspech.
Sledované konverzie vieme tiež použiť na spomínané definovanie vlastného publika pre optimalizáciu reklám alebo dynamické reklamné kampane. Ozaj, čo má spoločné Facebook Pixel a dynamické reklamy?
4. Dynamické reklamy s Facebook Pixel
Ak máte veľkú e-commerce stránku, Facebook Pixel jednoducho potrebujete. Verte mi, je to naozaj nutné! Úspech celej reklamy je postavený práve na pokročilom sledovaní užívateľov.
Aj keď už význam Facebook Pixelu poznáte, možno stále nevyužívate výhody dynamických reklám naplno. Pokiaľ chcete aj vy vytvárať plnohodnotné reklamy s dynamických obsahom, opíšte nám váš projekt a my vám s digitálnou reklamou pomôžeme!
Ak máte stovky alebo tisícky produktov, nemusí byť najrozumnejšie vytvárať individuálne reklamy na základe špecifických stránok, ktoré ľudia navštívili, či akcií, ktoré vykonali. S Facebook Pixelom môžeme generovať reklamy automaticky a to aj pre tisícky produktov naraz!
Užívateľom sa výhradne zobrazia iba reklamy na také produkty, ktoré ich na vašom webe zaujali, také ktoré fb pixel videl, že si so záujmom prehliadali. Tým pádom to, čo sa v reklame objaví, bude závisieť od správania používateľov. A to opäť vďaka Facebook Pixelu.
“Užívateľom sa výhradne zobrazia iba reklamy na také produkty, ktoré ich na vašom webe zaujali, také ktoré FB pixel videl, že si so záujmom prehliadali.”
Ak na svojom webe nemáte Facebook Pixel, musíte to mať naozaj ťažké. Vaše zacielenie je tým pádom druhoradé. Sledovanie vašich výsledkov je takmer nemožné a optimalizácia ešte ani nezačala. Bez Facebook Pixelu nemôžete optimalizovať pre akciu, ktorú naozaj požadujete.
Teraz už však význam Facebook Pixelu poznáte a sme si istí, že sme vás spomínanými výhodami Facebook Pixelu presvedčili začať ho používať naplno.
Začnite využívať Facebook Pixel alebo zverte svoje projekty do rúk profesionálom a okamžite tak optimalizujte firemný predaj cez sociálne siete!
(Ak viete po anglicky, možno vás zaujme aj táto šikovná príručka o nastavení tohto sledovacieho kódu na webe)
