V Youtube case study analyzujem prečo je Petr Mára úspešný na Youtube. V tomto case study o známom českom nadšencovi technológii načerpáte inšpiráciu, motiváciu a prenikneme do podstaty Petrovho úspechu na Youtube. Mojím cieľom je aj ukázať ako aplikovať overené princípy pre ďalší rast vášho podnikania v online.
Prípadovú štúdiu píšem s dôrazom na pochopenie faktorov úspechu, ktorých porozumenie vám pomôže lepšie sa strategicky rozhodovať v budúcnosti. Nasaďme si na chvíľku okuliare analytika a ja zazdieľam vlastný pohľad na Petrovu “Youtube cestu”!
Sumár Youtube Case study:
- Pri tvorbe obsahu na Youtube je životne dôležité stanoviť si stratégiu a trpezlivo sa jej držať v priebehu času. Tvorte obsah, ktorý je vo vašej kategórii vyhľadávaný, t.j. doslova podhadzujte publiku to čo prirodzene hľadá.
- Sledujte veľké udalosti, podujatia a novinky, ktoré ľudia v rámci vášho sektora poznajú a tvorte ďalší obsah postavený na nich.
- Kvalitný obsah je kľúčom k tomu, aby ste na Youtube rástli hneď od začiatku.
- Vaša autentickosť, objektivita, šarm a jedinečnosť sú vaše hlavné zbrane v každom videu, nie len na Youtube.
- Ak máte dostatok skúsenosti, pohľadov alebo informácií, ktoré chcete zdieľať s publikom a chcete budovať lojálne publikum na Youtube, tak vám v podstate stačí vyprodukovať vašich 100 najlepších videí.
Hláška „nepozerám televízor“ je síce pomerne bežná u mladých ľudí, avšak ten bežný televízor ako ho poznáme nám plne nahradil Youtube a služby ako Netflix alebo HBO GO. Ja som štandardný televízny program plne prenechal generácii našich rodičov v prvom ročníku na vysokej škole.
Iný pohľad prirovnáva Youtube k sociálnej sieti – priestor, kde ľudia komunikujú, vymieňajú si informácie a vedú viac či menej hodnotné diskusie. Priestor, kde je možné prezentovať seba vo forme videa (video sociálna sieť), a získať cennú spätnú väzbu od ľudí prakticky z celého sveta.
Faktom je, že v rámci Youtubu existujú kanály, ktoré majú iba pár sledovateľov, ale aj také, ktoré ich majú milióny, a svojim autorom poskytujú plnohodnotný príjem. Dobrá téma/kategória na Youtube, autentickosť, správne napísané nadpisy a popisy vo videu vás môžu vystreliť do nepredstaviteľných výšin doslova z týždňa na týždeň. Viem, znie to neuveriteľne, až do momentu kým sa sami nestanete úspešným youtuberom.
Bol Petr Mára úspešným Youtuberom od začiatku?
Petr je aktívny tvorca na Youtube, rečník, školiteľ time managementu a certifikovaný tréner Applu. Študoval na stavebnej fakulte, ktorú nedokončil. K Applu sa dostal už veľmi dávno, kedy ho zaujal odlišný prístup k technológii a odvtedy ho sprevádzajú v každodennom živote práve Apple produkty. Jeho začiatky verejného prezentovania na internete siahajú do roku 2006 a dnes je o Petrovi počuť z mnohých strán a to nielen kvôli jeho profesionálnej činnosti, ale aj kvôli jeho špecifickému spôsobu stravovania sa.
9 dôvodov, ktoré pomohli Petrovi stať sa úspešným na Youtube
1. Budovanie dôveryhodnosti
Profesionalita a dôveryhodnosť idú ruka v ruke. Ak je človek profesionál vo svojej oblasti, vie vám podať veľké množstvo skúseností z praxe, ak to robí ešte aj autenticky, tak vám vie priniesť pohľad na veci, aký by ste inde iba ťažko hľadali. To je jedna zo skratiek k budovaniu dôveryhodnosti na youtube.
Práve to sa podarilo Petrovi naštartovať vo videu Apple iPhone 7 – jediné video a hodnocení, které o něm potřebujete vidět, kde potvrdil, že je v oblasti Apple produktov ako doma, pretože ľuďom v jednom videu vysvetlil všetky štandardné otázky (aj ďalšie, ktoré potenciálne mohli mať), ktorých získanie by zabralo dlhé surfovanie internetom a bolo by treba pracne hľadať odpovede (och, to je ale bolesť). Zaujímavé je, že video má vyše 20 minút, hoci napr. aj môj SEO špecialista mi radí písať skôr kratšie články…
Takýmto “komplexným a dlhým” videom si však rýchlo vytvoril dôveru a zároveň sa stal relatívne úspešným youtuberom iba pomocou jediného videa, po ktorom bol aktuálne dopyt. Výborný štart! Dôveryhodnosť si ale nestačí len získať. Je potrebné ju pravidelne potvrdzovať a pripomínať ľuďom. Je potrebné si každé svoje vyjadrenie vedieť obhájiť a mať dostatočne veľké množstvo infošiek o danej problematike na to, aby vás nezaskočila žiadna otázka, námietka alebo nevhodný komentár. Vysvetlime si teraz načasovanie, pretože je to nenahraditeľná stratégia. Je to ako surfovať tam, kde sú vlny 🙂 To dá zmysel, však?
- Ak ste expertom s mnohoročnými skúsenosťami a máte veľa toho čo odovzdať, tak Youtube je pre vás silná príležitosť z dlhodobého hľadiska.
2. Strategické načasovanie video marketingu
Strategické načasovanie video marketingu predstavuje tvorbu obsahu po ktorom je v aktuálnom čase dopyt, respektíve ktorí ľudia budú prirodzene vyhľadávať iba v určitom čase a potom už nie, vám určite posilní váš nový Youtube kanál.
Petrovi sa vo videu o iPhone 7 skutočne podarilo zhrnúť všetky dôležité detaily a zodpovedať tak potenciálnemu kupcovi otázku, či sa oplatí upgradovať zo staršieho modelu. Načasovanie hralo kľúčovú úlohu. IPhone 7 bol predstavený v septembri roku 2016 a ešte v tom istom mesiaci vydal Petr spomínané video. Využil tak aktuálny trend vo vyhľadávaní a to, čo ľudia na Youtube v tom čase prirodzene vyhľadávali, a dal im tak presne ten obsah, po ktorom išli.
Podobným spôsobom situáciu využil aj pri Macbooku či AirPodoch, ale aj pri udalostiach ako The Apple Worldwide Developers Conference či Apple Keynote. Ak povieme, že Petr reaguje na všetko, čo sa aktuálne deje vo svete technológií, hlavne okolo Applu, nie sme ďaleko od pravdy. Práve to je jedným z pilierov, ktorý na ňom dokáže udržať pozornosť – jeho obsah je totiž aktuálny, a používa kľúčové slová, ktoré sú vyhľadávané. Videli ste už nové video o Testa Cyber Truck ? Ak nie, tak Petr už jedno má a je super!
- Vaša Youtube stratégie môže byť spočiatku taká, že váš youtube kanál staviate iba na témach, ktoré sú aktuálne trendy.
- Ak tvoríte obsah, naštudujte si aspoň základy optimalizácie pre vyhľadávače. Akýkoľvek obsah, ktorý kedy zverejníte bude pre ne ľahšie čitateľný a skôr sa dostane k vášmu publiku.
3. Úspešní na Youtube budujú skutočnú hodnotu
V tejto prípadovej štúdii to spomínam stále dookola a Petr je skvelý dôkaz toho, že to naozaj funguje – úspešní video marketéri dávajú ľuďom hodnotu! V rámci Petrovej práce Apple trénera a takisto školiteľa time managementu nosí v hlave obrovské množstvo informácií, ktoré vieme uplatniť ako v profesionálnom, tak aj v súkromnom živote – a o tieto informácie sa rád delí, dokonca zadarmo.
Faktom je to, že po prezretí si Petrovej Youtube tvorby lepšie chápeme time management, veľmi dobre rozumieme filozofii Applu ako inovatívnej spoločnosti, máme pochopené jednotlivé produkty Applu od iPhonu až po Macbook v inom svetle, než sme sa na ne pozerali doteraz, a takisto sme nazbierali kopec inšpirácie do každodenného života. To je tá “tajná” ingrediencia, pre ktorú sa ľudia vracajú na Petrov youtube kanál – niekto si tie informácie odmakal, zaplatil, či iným pracným spôsobom získal a na jeho YT kanály sú dostupné pokope, zdarma, a podané veľmi stručne a zrozumiteľne.
Hodnota, ktorú Petr odovzdáva sa však nekončí pri cenných informáciách. Veľmi často totiž svojim sledovateľom odovzdáva aj fyzickú hodnotu – v podobe rôznych zliav či giveawayov v spolupráci s jeho partnerskými spoločnosťami. Vrcholom týchto giveawayov bola nedávna súťaž o ceny v hodnote viac ako 100 000 českých korún, ktorú Petr vyhlásil koncom marca 2019. Tieto ceny následne osobne odovzdával svojim sledovateľom – s každým jedným výhercom sa osobne stretol a aj pre tých, ktorým sa nepodarilo vyhrať žiadnu z týchto cien, zorganizoval v hlavných mestách susedných štátov stretnutie so svojou komunitou, kde bol priestor prehodiť s ním aj viac než len zopár slov.
- Ak máte cenný know-how, skúsenosti a kadečím ste si už preskákali znamená to, že viete tvoriť hodnotu. Hodnotu, ktorá dokáže pritiahnúť pozornosť publika. Ak máte pozornosť publika, tak s ním môžete ďalej pracovať.
4. Kontroverzia pomáha k úspechu na Youtube
Aj keď to nemusí byť viditeľné na prvý pohľad, videomarketing Petra Máru na Youtube so sebou nesie istú dávku kontroverzie. Táto kontroverzia spočíva v otváraní a rozoberaní tém z uhla pohľadu, ktorý nie je všetkým ľuďom po chuti.
Petr sa síce snaží prezentovať svoje názory maximálne objektívne a na základe reálnych skúseností, čísel a faktov, no aj napriek tomu sa nevyhne zákutiam, ktoré sem-tam vyústia v búrlivé reakcie. Kontroverziu okolo Petra si rozdelíme do troch jednoduchých oblastí a cez Youtube case study si vysvetlíme čo tým myslím:
Apple značka – už z popisu Petrovej práce vyplýva, že je fanúšikom a nadšencom spoločnosti Apple, čo prirodzene, môže byť proti srsti mnohým, ktorí Applu na chuť nikdy neprišli. Prezentácia na prvý pohľad nelogických krokov zo strany Applu znie v podaní Petra úplne jasne a dáva zmysel, čo jednoducho zarytých odporcov vytáča. Aj napriek tomu, že sa Petr snaží komunikovať o tejto téme čo najobjektívnejšie, čoho dôkazom je napr. video V čem se liší filozofický přístup iOS a Androidu?, táto téma stále spadá do kategórie tých, ktoré na internete vedia vzbudiť búrlivú diskusiu – a Petr si tento fakt uvedomuje a prirodzene ho využíva vo svoj prospech.
- Ak viete na vašom youtube kanáli organizovať riadený stret “názorov”, tak môžete mať videá, vhodné pre dve rozličné publiká. V tomto prípade Apple nadšenci ale aj odporcovia Apple.
Carnivore dieta – Petr má upravený spôsob stravovania. Konkrétne v jeho prípade je to carnivore diet, alebo, voľne preložené, diéta mäsožravca. Nejedná sa však o diétu v zmysle chudnutia, ale o diétu ako spôsob stravovania.
Petr totiž už od detstva trpí autoimunitným ochorením hrubého čreva. Za svoj život tak vyskúšal viacero možností liečby a skúšal k tejto chorobe pristupovať z rôznych uhlov. Ako najúčinnejší spôsob sa zatiaľ ukázala práve zmena stravy do tohto veľkého extrému – jesť len mäso. Petr tak už približne rok konzumuje len hovädzie a bravčové mäso, občas syry, neje zeleninu, neje ovocie a neprijíma žiadny cukor.
Je to téma pre množstvo ľudí poburujúca, nakoľko v dnešnej dobe je médiami pomerne dosť pretláčané vegánstvo, a aj napriek tomu, že veľa ľudí Petra chápe, strhla sa tiež vlna kritiky. Aj na túto však Petr veľmi logicky a racionálne odpovedal prostredníctvom videa Vegan vs. Carnivore. Co je větší extrém?, kde vysvetlil svoj pohľad na túto záležitosť, na to, aký to má vplyv na planétu, a porovnal dva extrémy. Petrovi sa úspešne darí otáčať každú príležitosť “vo svoj prospech” (rozumejte v kvalitný obsah).
“Kde sa dvaja bijú, tretí vyhráva.” V tomto prípade sa bijú vegáni a mäsožravci.
Elektromobilita – Elektromobilita so sebou nesie veľké množstvo kontroverzie. Je tomu tak preto, že je prezentovaná ako jedna z ekologických volieb dopravy, no skutočnosť je iná. S výrobou a prevádzkou elektromobilu je totiž spojené veľké množstvo emisií a veľkým strašiakom je aj recyklácia a likvidácia batérií.
Nakoľko je práve elektromobilita v poslednom čase jednou z hlavných tém, okolo ktorých sa točí Petrov kanál, prirodzene to prilákalo záujem u nových ľudí, ktorí ho predtým nemali dôvod sledovať, a takisto privialo aj čerstvú vlnu kritiky. Petr sa totiž len nedávno stal hrdým majiteľom Tesly 3, čo nebol výsledok spolupráce, ale skutočná kúpa a investícia z jeho strany. Chce totiž testovať každodenný život s elektromobilom a keďže Tesla je najvýraznejším priekopníkom v tejto oblasti, výber bol jasný.
- Stredobodom úspešnej stratégie na Youtube môže byť novovznikajúca téma, ktorej sa práve začínate intenzívnejšie venovať. Vytvoríte tam youtube kanál, ktorý bude danú tému pokrývať v najväčšej miere v porovnaní s inými kanálmi.
5. Komunikácia je základ úspechu nielen na Youtube
Ak chcete, aby vaše sociálne siete rástli, tak komunikácia s vašim publikom je to na čom to viete postaviť. Petr zobral túto časť svojej Youtube kariéry zoširoka, a komunikuje hneď na niekoľkých úrovniach. Počas videí častokrát kladie otázky, a pýta sa svojich sledovateľov na ich názory na preberanú tému, pričom následne reaguje v komentároch a diskutuje s ľuďmi, ktorí sa vyjadrili.
Druhou úrovňou sú Q&A videá (z anglického questions and answers – otázky a odpovede). Funguje to asi tak, že buď priamo vyzve svoje publikum na Youtube alebo na Instagrame, aby mu položili otázky a následne vyberie čo najviac tých, ktoré sa opakovali najčastejšie, a zodpovie ich formou videa.
Treťou úrovňou komunikácie, tou najprirodzenejšou, je aplikovanie častých otázok priamo do videí, ktoré nie sú priamo zamerané na odpovedanie otázok. Funguje to asi tak, že vo videu technického charakteru spomenie, čo je veľmi častou otázkou ľudí, a priamo ju zodpovie. Aké jednoduché, však?
Samostatnou kapitolou, čo sa týka Petrovej komunikácie s publikom je odpovedanie na súkromné správy. Petr ako Apple guru a technologický znalec sám seba dosadil do pozície človeka, ktorému denne chodia desiatky, ak nie stovky rôznych otázok a žiadostí o pomoc. Ak by mal človek ako on odpovedať na všetky takéto správy, nerobil by celý deň nič iné, len by odpisoval ľuďom na sociálnych sieťach.
“Faktom ale ostáva, že existuje veľká časť komunikácie, ktorá nezostáva bez Petrovej odozvy.”
Či už sa jedná o vecnú reakciu na jeho story na Instagrame, alebo len označenie na fotografii, Petr vám dá vedieť, že vašu správu videl a v rámci možností odpovie. Nebude vám v tejto úrovni zrejme dávať hodinovú konzultáciu o tom, či je vo vašom prípade lepšie kúpiť si Macbook alebo iPad, ale určite vám nedá pocítiť, že ako jeho fanúšik sa k nemu nemôžete dostať, nerobí zo seba nasilu celebritu, ktorá by nereagovala na podnety od svojho publika. Geniálne Petr!
- Využite youtube kanál na “zahriatie” fanúšikov pri pozeraní videa, vyzvite ich aby vám pridali komentár pod video, aj viacnásobne. Následne sa chopte každej príležitosti pre nadviazanie osobnejšej komunikácie, najmä v komentároch. Online komunikáciou budujete hodnoté prepojenia, ktoré by ste nemali šancu inak nadviazať.
6. Môže široký záber tém priniesť úspech na Youtube?
Áno! Petr sa venuje viacerým témam. Nedá sa však hovoriť o všetkom, z jeho kanálu by bol potom jeden veľký chaos. V rámci svojej prezentácie, ako technologického nadšenca, však ťaží z tejto pozície maximum. Čítajte ďalej v prípadovej štúdii:
Venuje sa oblasti technológií, ktorá je sama o sebe veľmi široká, pričom ani jednu z jej podoblastí neobchádza len povrchne, pár vetami, ale venuje sa im aspoň čiastočne do hĺbky. To, čo môžete na jeho kanáli nájsť je napríklad: Cestovanie – nakoľko Petr kedysi kvôli svojej práci veľmi veľa cestoval. Na jeho Youtube nájdete nielen cestovateľské tipy o tom čo si zbaliť, ale aj Jak vybrat správný let a místo v letadle, či ako fungujú vernostné programy u leteckých spoločností.
Apple – či už riešite vyššie spomínanú tematiku Macbook vs iPad, alebo si len vyberáte ten správny iPhone pri prechode z Androidu, jedným z miest, kde by ste sa určite mali zastaviť je Petrov kanál. Od vysvetlení základných myšlienok a využití Apple zariadení cez návody ako čo najefektívnejšie využívať tieto zariadenia sa Petr dostáva aj viac do hĺbky, a rozoberá technické pozadie a fungovanie “pod kapotou.” Ako bonusy samozrejme nájdete rôzne malé postrehy a subjektívne pohľady, a takisto rozbaľovanie produktov (unboxingy).
Tech gadgety – technologická časť kanála sa však netočí len okolo značky Apple. Petr obľubuje rôzne technologické vychytávky aj spoza hraníc jabĺčkovej zóny a tak si svoje miesto našli aj zariadenia na meranie telesných funkcií, či tie, ktoré vám spríjemnia trávenie voľného času, ako napríklad elektrický skateboard, či relatívne nový konkurent GoPro kamery. Do tejto kapitoly patria takisto aj zariadenia v rámci inteligentnej domácnosti ako svetlá či ozvučenie.
Fintech – jednou z vecí, ktorú Petr aktívne rieši v rámci svojho života je pohyb financií. Aj táto časť technológií sa však vyvíja, a tak dnes už vieme platiť hodinkami či mobilným telefónom.
Poplatky za bankové účty sa stali minulosťou a nám sa tak otvorili úplne nové dvere v rámci finančného sveta a nové možnosti, ako so svojimi financiami narábať. To je to, čomu sa Petr venuje v niekoľkých videách, ktoré sú venované nie len českému Twistu, ktoré je, mimochodom, Petrov obchodný partner, ale aj iným moderným vychytávkam, ako sú Revolut či Curve.
Petr tak prináša svoj unikátny pohľad na financie ako také a na to, ako čo najviac zefektívniť prácu s nimi, aby sme neboli my otrokmi finančných inštitúcií, ale aby tieto inštitúcie slúžili nám – a samozrejme, aby sme to my vedeli čo najviac využiť vo svoj prospech.
Nastavenie mysle a lifehacking – ako tréner time managementu sa Petr nevyhol témam z tohto okruhu ani v rámci svojej youtube tvorby. Nie len v rámci Q&A, ale aj v samostatných videách sa teda venuje tomu, ako čo najefektívnejšie pracovať so svojim časom či tomu, ako si v živote rozdeliť priority. Úzko to súvisí aj s ostatnými témami, v rámci lifehackingu totiž hrajú významnú rolu fintechové aplikácie a zariadenia, ktoré využívame všetci denne bez ohľadu na aktuálnu situáciu – smartfóny, aj tie, ktoré používame v rámci našej práce.
Elektromobilita – Ako sme už spomínali, Petr je relatívne čerstvým majiteľom automobilu Tesla. Už z účelu kúpy – čo je testovanie elektromobility – vyplýva, že je to ideálna téma na Youtube tvorbu. Na elektromobilitu sa totiž dá pozrieť z rôznych uhlov, a má veľa faktorov, ktoré nie sú bežne verejne prezentované. Práve to sú tie body, vďaka ktorým je Petrova tvorba taká atraktívna, pretože môže naplno využiť svoj unikátny pohľad, a odprezentovať ho pred svojim publikom.
Takýto široký záber nie je úplne jednoduché obsiahnuť. Petr má tú výhodu, že do každej z týchto oblastí dostatočne vidí. Je tak tomu preto, lebo sa ho bezprostredne týkajú a čiastočne spolu aj súvisia. Ak totiž podnikáte, a pracujete “na seba,” riešite time management a rozdelenie priorít. Ak vás bavia technológie, skúmate ich a zaujímate sa o rôzne odvetvia. A ak máte zdravotný problém, tak sa ho jednoducho snažíte riešiť čo najefektívnejším a najvhodnejším spôsobom.
Petr len jednoducho zobral časť z toho, čomu sa ako podnikateľ nevyhne, časť z toho, čo ho baví a skĺbil to do Youtube kanála. V konečnom dôsledku tak len potvrdil svoju filozofiu o zarábaní peňazí – vziať niečo, čo ho baví, a prísť na to, ako to monetizovať. A skoro som zabudol, Petrove vystupovanie na kamere je báječné!
- Buďte kreatívny a skombinujte vašu expertízu s ešte 2 či 3 ďalšími oblasťami a dostanete sa do pozície, kedy každé vaše video bude preplnené cennými infoškami a jedinečným uhlom pohľadu.
7. Objektivita na Youtube
Už na začiatku case study spomínam, že Petr je certifikovaným Apple trénerom. Môžeme predpokladať, že bude s najväčšou pravdepodobnosťou zarytým fanúšikom Apple produktov. Prekvapivo to tak však nie je a vie byť úspešným youtuberom aj bez prehnaného fanatizmu.
To, čo sa nesie Petrovou tvorbou je jeho veľká objektivita v rámci porovnávania rôznych modelov a značiek v rámci akéhokoľvek spektra produktov. Čo tým myslím? Že aj vo videu o filozofii Androidu oproti iOSu ktoré je už podľa názvu veľkým zdrojom stretov názorov, sa Petr neprikláňa k ani jednej strane.
Na základe faktov a čísel prezentuje skutočné vlastnosti oboch strán. Samozrejme, prikladá k tomu svoj osobný názor a hodnotenie, čo on považuje za výhodu, a čo za nevýhodu, no pred akýmkoľvek hodnotením prichádzajú stále len skutočné údaje. Rovnako je to aj v ostatných oblastiach, teda aj pri rôznych zariadeniach, ktoré prezentuje, pri službách a aplikáciách, ktoré využíva, a inak tomu nie je ani pri elektromobilite.
8. Ako pomáha autentickosť byť úspešným youtuberom?
Jednou z najviac cenených vlastností na ľuďoch, ktorí sú svojim spôsobom “slávni” je, keď ich stretnete v reálnom živote, a oni sa správajú presne tak, ako ich poznáte z obrazoviek.
Na nič sa nehrajú a sú presne takí, akých ich máme zafixovaných prostredníctvom ich tvorby. Petr tento faktor spĺňa na 100%. Potvrdil to napríklad na stretnutí, ktoré zorganizoval pre svoju komunitu. Petr vytvára mnoho príležitostí v komunite pre ktorú tvorí, stretnúť ho osobne a stráviť spolu voľný čas. Mnohé iné “celebrity” im takýto vzrušujúci osobný zážitok nedajú len tak jednoducho.
Presne to Petr spravil v rámci odovzdávania cien, kde po odovzdaní výhier uskutočnil s fanúšikmi otvorenú diskusiu, ktorá sa niesla vo veľmi priateľskom duchu. Rozprával sa tam s ľuďmi o rozličných témach, s veľkou skromnosťou rozdával podpisy a fotil sa s fanúšikmi, pričom neskrýval svoju vďačnosť za účasť a milé prekvapenie z toho, že tam nesedí s piatimi ľuďmi, ale že počet bol naozaj hojný.
Dôkazy o jeho autentickosti môžeme vidieť v nejednom videu a vyjadrení, kde si Petr verejne uvedomuje svoje nedostatky a púšťa ľudí pomerne hlboko do svojho súkromia – rozpráva nie len o rodine a o nastavení vzťahov v nej, ale takisto verejne komunikuje svoj zdravotný problém a jeho detaily – samozrejme, len do takej miery, pokiaľ je to pre neho samotného ešte komfortné.
Rovnako pristupuje aj k Youtubu a financiám plynúcim zo spoluprác. Otvorene komunikuje s kým, prečo a ako sa na celé toto dianie v pozadí díva a neskrýva sa za masku niekoho, kto sa síce na prvý pohľad tvári, že prezentuje len to, čo ho baví, no v skutočnosti naháňa spolupráce v čo najväčšej kvantite a sústreďuje sa najmä na finančnú stránku veci.
Dôkazom je, že keď Petra stretnete osobne, bude používať práve tie produkty, o ktorých hovorí vo svojich videách – sú súčasťou jeho každodenného života. Tým sa kruh autentickosti uzatvára.
- V autentickosti spočíva efektivita tvorby akéhokoľvek youtube kanálu. Ľudia chcú vidieť aký ste naozaj, či im máte čo ponúknuť a zhodnotiť či je pre nich odber vášho kanálu prínosný.
9. Postupne vylepšujte kvalitu vašej produkcie
Rovnako ako sa spoločnosť Apple zapísala v očiach mnohých ľudí ako inovátor, aj Petr neustále inovuje svoju tvorbu. Od začiatkov, kedy si točil videá vo svojej pracovni na statív, a upravoval ich sám, sa posunul do bodu, že má na to samostatného profesionála. Nejde však len o spracovanie videa. Petr tvorí stále nové nápady, skúša nové veci a výsledkom je tak obsah ktorý aj lahodí oku aj je nabúchaný informáciami.
- Kvalitu vylepšujte postupne. Nechajte si nejaké “dobré karty” aj na neskôr. Musíte vedieť začať aj v jednoduchých podmienkach.
Čo Petr nerobí a pomáha mu to budovať úspešný Youtube?
Vyššie sme zhrnuli fakty, ktoré Petrovi Márovi pomohli v krátkom čase stať sa úspešným na youtube. Je dobré vedieť nie len to, akí byť chceme, ale aj to, akí presne byť nechceme.
Pozrime sa teda na to, čomu sa Petr vyhýba a má to podiel na tom, že je úspešný tvorca youtube videí s vysokou pridanou hodnotou.
- Petr nehovorí o témach, v ktorých sa nevyzná, a nesnaží sa za každú cenu pokryť čo najviac oblastí technológií. Do svojich videí si jednoducho vyberá tie oblasti, v ktorých je doma, alebo tie, ktoré ho zaujímajú natoľko, aby obetoval svoj čas ich štúdiu a pochopeniu. Výsledkom je tak obsah nabitý cennými informáciami častokrát naozaj z uhla pohľadu, ktorý ste doteraz nenašli, namiesto dvojnásobného množstva plytších videí.
- Petr nepríjma ponuky platenej spolupráce s kdekým. Ako “najstarší český youtuber” – ako sám seba Petr občas nazýva, je Petr pochopiteľne vystavený ponukám rôznych spoluprác s firmami, ktoré sa chcú odprezentovať cez jeho komunikačné kanály. Táto časť práce vie byť pre veľa tvorcov finančne veľmi zaujímavá. Nakoľko má ale Petr prácu, ktorá ho vie dostatočne dobre uživiť, nemá potrebu robiť zo svojej osoby chodiaci billboard. Čo tým myslím? Petr si vyberá spomedzi toho množstva len tie produkty, ktoré ho bavia – a ktoré by v konečnom dôsledku aj sám používal.
- Petr sa nesnaží nasilu tlačiť dopredu. Čo tým myslím? Pozrite si Petrov Instagram, a nenájdete tam 24 stories o tom, že natočil nové video. Rovnako nenájdete na jeho youtube kanáli clickbaitové (clickbait – článok alebo video so zavádzajúcim nadpisom, ktorého účelom je vyvolať čo najviac prekliknutí) nadpisy či náhľadové obrázky, ktoré by sa snažili za každú cenu vyvolať dojem senzácie. Petr si jednoducho tvorí svoj obsah, prirodzene ho distribuuje a ono mu to organicky rastie. Nie je to však cieľ číslo jedna, a kvalita je u neho stále na prvom mieste pred číslami. Podarilo sa mu totiž zabezpečiť, že v jeho prípade ide kvalita s číslami ruka v ruke.
- Petr nemení svoj štýl. Jeho už dobre známy pozdrav “Ahoj, já vás zdravim, Petr Mára…” sa s nami nesie cez desiatky videí. Petr si nie len pomocou neho, ale aj pomocou špeficifkej grafiky, editácii videí a tematicky podobnej hudbe časom vybudoval svoj rukopis, ktorý je pevne spojený s jeho osobnou značkou. A aj napriek tomu, že trendy sa hýbu dopredu a inšpirácie je všade kopa, sú veci, ktoré nezmenil. Čiastočne vyvinul, no nezmenil, a to je kľúčom k tomu, že kdekoľvek sa Petr objaví, spoznáte ho na prvý krát!
Ako sa stať úspešným na youtube?
Dnes je možné dostať sa z anonymity na výslnie a stať sa zo dňa na deň známym. Takéto prípady však väčšinou odídu rovnako rýchlo, ako prišli. Ak chcete budovať dlhodobý úspech na youtube a širšie, lojálne publikum, bude to vyžadovať nejeden piatok investovaného času a práce. Petr Mára je skvelým príkladom toho, ako sa to dá. Ako sa dá pomocou úprimného záujmu deliť o to, čo vás baví a budovať niečo čo má zmysel.
Vyššie sme si uviedli niekoľko bodov, ktoré vám môžu slúžiť aj ako návod na to, ako vyťažiť z vašich sociálnych sietí maximum, a dostať sa do bodu, kedy vám budú prinášať nie len radosť z tvorby a zdieľania zážitkov, ale budú aj zdrojom vášho príjmu/rozvoja podnikania.
