Kde je vidno facebook reklamu? V tomto článku uvidíme veľký prehľad o tom, kde presne sa zobrazuje facebook reklama a spoznáme výhody a nevýhody rozličných umiestnení facebook reklamy.
Napriek tomu, že sociálna sieť Facebook ponúka automatické umiestňovanie reklamy, manuálny výber možností umiestnenia facebook reklamy môže byť dobrým spôsobom, ako zúžiť zacielenie a vyťažiť maximum z nášho rozpočtu na reklamu.
Čo je umiestnenie reklamy na Facebooku?
Ak už inzerujeme na sociálnej sieti, tak určite poznáme niektoré nastavenia a možnosti umiestnenia facebook reklamy. Inzerenti na Facebooku môžu prispôsobiť svoje reklamy v každom kroku v procese jej nastavenia, od výberu cieľa reklamy až po presné miesto, kde sa facebook reklama má zobrazovať.
Umiestnenia facebook reklamy sú rôzne dostupné plochy online, na ktorých je možné zobraziť firemnú reklamu. Kde presne sa zobrazuje facebook reklama?
Existuje viac ako 15 umiestnení reklamy na nasledujúcich platformách – Facebook, Instagram, Audience Network a Messenger.
Kde presne je vidieť facebook reklamu?
Tu sú všetky dostupné umiestnenia:
- nástenka,
- marketplace,
- pravý stĺpec,
- Instagram Explore,
- Messenger správa,
- príbeh,
- in-stream video
- výsledky vyhľadávania,
- článok,
- aplikácia,
- natívna a bannerová reklama,
- video reklama v hre.
Prečo tak záleží na mieste, kde sa zobrazuje reklama?
Porozumenie facebook marketingu a správne umiestnenie facebook reklamy nám pomáha zacieliť na konkrétne segmenty publika. Zisťovaním umiestnení facebook reklamy, ktoré prinášajú tie najlepšie výsledky pre naše typy kampaní, môžeme optimalizovať naše výdavky na facebook reklamu a investovať peniaze tam, kde sa to najviac oplatí.
Môžeme napríklad zistiť, že kliknutia užívateľov na Audience Network sa zdajú byť skôr náhodné a vedú k vysokej miere okamžitých odchodov. Na dosiahnutie lepších výsledkov tak môžeme v budúcnosti Audience Network úplne vypnúť alebo skúsiť miesto toho iné umiestnenie.
Môžeme teda spravovať umiestnenie našich reklám na Facebooku? Jasné! Umiestnenie facebook reklamy si môžeme sami zvoliť – Facebook nám dáva možnosť vybrať si umiestnenie pre naše reklamy.
Kde sa spravujú umiestnenia facebook reklamy?
- Prejdeme do Ads Managera
- Vyberieme si cieľ a klikneme na pokračovať. Dostupné možnosti umiestnenia facebook reklamy sa líšia v závislosti od cieľa, ktorý si vyberieme.
- Ďalej prejdeme do sekcie umiestnenia. Predvolene budú vybraté automatické umiestnenia. Ak chceme vybrať vlastné umiestnenia, vyberieme položku Manuálne umiestnenia, potom skontrolujeme, ktoré umiestnenia chceme zahrnúť a zrušíme začiarknutie tých, ktoré chceme vynechať.
- Ak chceme obmedziť zobrazenie facebook reklamy na mobily alebo počítače, vyberieme túto možnosť v rozbaľovacej ponuke kliknutím na kolonku zariadenia.
- Test výkonnosti sa práve začína!
Umiestnenia reklamy si vyberáme na úrovni tvorby skupiny reklám našej kampane. Cieľ našej kampane nám určí, ktoré umiestnenia reklamy môžeme použiť. Tieto umiestnenia sú zoskupené podľa platformy, kde ich užívatelia facebooku spozorujú.
Všetky typy umiestnenia facebook reklamy
Kde sa zobrazuje facebook reklama? Spoznajme podrobne všetky typy umiestnení facebook reklamy.
Nástenka
Prvou kategóriou, kde sa zobrazuje facebook reklama, sú nástenky.
Facebooková nástenka s novinkami
Facebook news feed reklamy sa zobrazujú na facebookovej nástenke na počítačoch alebo mobiloch. Máme tu však možnosť určiť, či chceme naše reklamy zobrazovať iba na počítačoch, iba v mobilných zariadeniach alebo na obidvoch miestach.
Výhody: Pri inzerovaní je dôležité zorientovať sa a mať prehľad o cene reklamy na facebooku. Reklamy na facebookovej nástenke v tomto majú svoje výhody. Majú totiž vyššiu mieru prekliku a nižšiu cenu za konverziu ako reklamy v pravom stĺpci. Sú tiež lepšie na prilákanie ľudí, ktorí ešte nepoznajú našu značku alebo spoločnosť.
Nevýhody: Žiadne. Nástenka s novinkami je dlhodobo najvýkonnejšie umiestnenie a možno sa na neho spoľahnúť.
Instagramová nástenka
Reklamy na nástenke na Instagrame sú dostupné iba pre mobilné zariadenia. Ľuďom, ktorí si prezerajú svoju instagramovú nástenku, sa tieto reklamy zobrazujú ako štandardné príspevky na Instagrame.
Výhody: Reklamy na instagramovej nástenke poskytujú jednoduchý spôsob, ako osloviť naše cieľové publikum, pretože sú umiestnené ako bežné príspevky na Instagrame. Zobrazujú sa na nástenkách podľa zacielených segmentov publika a obsahujú prispôsobiteľné tlačítko na výzvu k akcii.
“Priemerná miera angažovanosti publika s reklamou je na Instagrame niekoľkonásobne vyššia ako na Facebooku. Inak povedané, je ľahšie získať like na Insta ako na FB”
Nevýhody: instagramová nástenka ponúka menej pokročilých funkcií pre zobrazenie reklamy ako takej.
Facebooková nástenka s videami
Pri tomto umiestnení facebook reklamy sa videoreklamy zobrazujú medzi organickými zobrazeniami videí na Facebook Watch nástenke.
Výhody: Videoreklama je skvelý formát na predvedenie produktu. Keď umiestnime naše video medzi organické videá, zobrazíme ho používateľom, ktorí akurát majú rozpozerané sledovanie videa a majú tak s väčšou pravdepodobnosťou už rovno zapnutý zvuk, čo je dosť podstatné.
Nevýhody: Facebooková nástenka s videami dosahuje nižšiu mieru sledovanosti, je ľahké ju preskočiť pokiaľ je priemerná.
Marketplace
Táto facebook reklama sa zobrazuje, keď si užívatelia prezerajú Facebook Marketplace alebo si otvoria domovskú stránku Marketplace.
Výhody: Umiestnenie marketplace je zacielené na používateľov, ktorí už majú vyšší nákupný úmysel, nielen bežný záujem o určité produkty. Umiestnenia takejto facebook reklamy na trhu sú cenovo dostupnejšie ako Google reklamy, ktoré je možné použiť za rovnakým účelom.
Nevýhody: Facebook Marketplace zatiaľ neprináša toľko záujemcov ako známejší konkurenti. Je však na vzostupe.
Pri tvorbe reklamy nezabúdajme na to, že texty facebook reklamy sú podstatné a je potrebné nimi zaujať už na prvý pohľad. Pokiaľ chceme mať lokálnu reklamu, nemusí nám však spomenutá nevýhoda robiť problém. Pozrite aj 13 častých chýb, ktoré robia marketéri na Instagrame.
“Umiestnenie facebook reklamy na Marketplace je ideálne pre miestne služby a kamenné obchody, pretože sa tu predáva a nakupuje lokálne.”
Pravý stĺpec
Reklamy v pravom stĺpci na Facebooku sa zobrazujú na pravej strane obrazovky používateľom, ktorí majú Facebook otvorený na svojich počítačoch.
Výhody: Pri použití spoločne s reklamami na Facebookovej nástenke s novinkami, o ktorých sme písali vyššie, dosahujú reklamy v pravom stĺpci až trikrát väčšiu interakciu.
Ak sa nechystáme získavať konverzie od ľudí, ktorí našu značku uvidia prvýkrát, môže umiestnenie facebook reklamy v pravom stĺpci predstavovať nákladovo efektívny spôsob oslovenia publika a je skvelo využiteľné na účely opakovaného oslovenia.
Nevýhody: Kvôli zmenám dizajnu na Facebooku sa ľuďom zobrazuje menej reklám v pravom stĺpci ako reklám priamo na nástenke. Táto facebook reklama sa zobrazuje menšia ako kedysi, nevyniká tak výrazne a neobsahujú tlačítko na výzvu k akcii.
Instagram Explore
Keď klikneme na Instagrame na určitý príspevok v časti Instagram Explore, zobrazia sa nám podobné príspevky. Keď pre našu reklamu vyberieme tento typ umiestnenia, bude sa po kliknutí na určité príspevky zobrazovať ako jeden z podobných príspevkov, o ktoré má užívateľ záujem.
Výhody: Viac ako 50% instagramových užívateľov používa každý mesiac Instagram Explore na spoznanie nových profilov a značiek.
Nevýhody: Toto umiestnenie môžeme vybrať iba spolu s umiestnením na instagramovej nástenke.
Messenger správa
Keď používatelia kliknú na reklamu v správach, v aplikácii Messenger uvidia podrobné informácie s dalšími možnosťami.
Výhody: Reklamy v správach Messengera vyzerajú ako klasické správy. Môžeme ich zacieliť na používateľov, ktorí už robili nejakú interakciu s našou značkou, takže už prejavili určitý záujem a sú s nami prepojení.
Toto umiestnenie facebook reklamy ťaží z toho, že ľudia využívajú messenger na dennej báze pre komunikáciu prakticky o celom svojom živote. Pôsobí veľmi autenticky, je rýchle, ponúka slušné možnosti nastavenia a veľmi dobre funguje. V jednoduchosti je krása. Kto by si nechcel začať chatovať s potenciálnym klientom cez messenger?
Príbeh
Poďme sa pozrieť na jedno z najtrendovejších umiestnení – príbehy.
Príbeh na Facebooku
Táto možnosť facebook reklamy umiestňuje reklamy medzi príbehy cieľovej skupiny na Facebooku.
Výhody: Toto umiestnenie facebook reklamy často vedie k vysokej miere rýchlej interakcie a je to vynikajúci spôsob, ako zvýšiť povedomie o našej značke.
Nevýhody: V prípade videí musí ísť o maximálne 15 sekundové videá. Teda apoň zatiaľ.
Príbeh na Instagrame
Reklamné príbehy na Instagrame sa opäť zobrazujú medzi príbehmi používateľov, ktorých sledujeme – tentokrát na Instagrame.
Výhody: Príbehy na Instagrame sú obzvlášť efektívny spôsob, ako opätovne zacieliť predajnú komunikáciu na ľudí, ktorí nás už sledujú na Facebooku, a využiť tak ich už existujúci záujem pomocou vysoko relevantných správ, odkazov a viacerých možností tlačidiel na výzvu k akcii.
Nevýhody: Príbehy na instagrame sú srdcovka každého insta užívateľa a preto je dôležité to rešpektovať. Ľudia, ktorí chodia na Insta menej pravidelne, určite toto cielenie nevynechajú.
Príbeh na Messengeri
Táto vertikálna reklama na celú obrazovku sa zobrazuje opäť medzi príbehmi našich priateľov, tento raz na Messengeri.
Výhody: Toto umiestnenie facebook reklamy ponúka pôsobivý formát s možnosťou pridania špeciálnych prvkov.
Nevýhody: Táto reklama nie je k dispozícii ako samostatné umiestnenie facebook reklamy. Ak chceme využiť toto umiestnenie, musíme k tomu vybrať aj reklamu na Instagramových príbehoch alebo nástenke na Facebooku. Messenger v tejto reklame prehrá videá, ktorých dĺžka je max. 15 sekúnd.
In-stream video
Videoreklamy ako in-stream video na facebooku, sa zobrazujú v službe Video a vo vybranej skupine schválených partnerských livestreamov. Tieto reklamy sú dostupné iba pre mobilné zariadenia a toto zobrazenie facebook reklamy je umiestnené v rámci bežných videí alebo medzi nimi.
“Až viac ako 70 % reklám vo formáte videí na Facebooku býva dopozeraných do konca.”
Výhody: Okrem pozitíva spomenutého vyššie, facebook tiež uvádza, že tieto videoreklamy majú o 10 % väčší dosah ako samotná facebooková nástenka. Ponúkajú tiež nižšiu cenu za zobrazenie a sú najlepšie na prilákanie ľudí (aj keď s mierne vyšším rozpočtom), ktorí o našej značke ešte nepočuli.
Nevýhody: Nevýhodou sú všeobecne nízke miery konverzie a obmedzenia v porovnaní s inými umiestneniami facebook reklamy, takže sa tu robí výborne najmä branding a povedomie.
Výsledky vyhľadávania
Toto zobrazenie facebook reklamy umiestni firemnú reklamu vedľa relevantných výsledkov vyhľadávania na Facebooku, vrátane Marketplace.
Výhody: Môže ísť o videá, fotografie, kolekcie alebo sady obrázkov. Keďže sa zobrazujú vo výsledkoch vyhľadávania na Facebooku a na stránkach Marketplace, sú viditeľné pre používateľov, ktorí už majú záujem o to, čo ponúkame.
Nevýhody: Toto umiestnenie facebook reklamy je k dispozícii iba na mobile v aplikácii Facebook. Opäť nejde o nezávislé umiestnenie – na to, aby sme ho mohli použiť, musíme zvoliť aj reklamu na facebookovej nástenke.
Článok
Kde je vidno túto facebook reklamu? Reklamy príspevkov na facebooku sa zobrazujú vo funkcii Instant Articles, kde je možné čítať celé články v rámci mobilnej aplikácie Facebook.
Výhody: Instant Articles sú prezentované vo veľkom formáte iba pre mobilné zariadenia s rýchlym načítaním článkov s obrázkami a videami. Tieto umiestnenia facebook reklamy sa zobrazujú priamo na facebookovej nástenke, čo umožňuje zobrazenie obsahu reklamy bez toho, aby boli používatelia presmerovaní na externý web alebo aplikáciu.
Sú tiež lacnejšie ako ostatné umiestnenia facebook reklamy. Táto facebook reklama zobrazená na nástenke sa načítava 10-krát rýchlejšie ako bežné reklamy na webe, čo dáva inzerentom príležitosť zarobiť viac na zobrazeniach a kliknutiach.
Umožňujú tiež vkladať médiá, ako sú Youtube videá, tweety a obrázky. Poskytujú zobrazenie článku na celú obrazovku, čo používateľom dáva možnosť interakcie s označeniami páči sa mi, komentármi a ďalšími funkciami bežne dostupnými pri štandardných príspevkoch na Facebooku.
Nevýhody: Konverzné pomery sú nižšie ako ostatné spomenuté umiestnenia facebook reklamy.
Aplikácia
Poslednou kategóriou, kde sa zobrazuje facebook reklama, sú aplikácie! Vedeli ste o tejto možnosti umiestnenia facebook reklamy?
Natívna a bannerová reklama
Natívne, bannerové a intersticiálne reklamy sú štandardné reklamy na umiestnenie dostupné iba pre mobilné zariadenia, ktoré sa zobrazujú na stránkach mimo platformy Facebook.
Výhody: Tieto reklamy nám poskytujú možnosť významne rozšíriť náš dosah mimo Facebooku, čo umožní našej značke spojiť sa s publikom pomocou reklám v mobilných aplikáciách, na webových stránkach, v spomínaných Instant Articles a vo videách.
Vedia nám tiež pomôcť osloviť až o 16 % viac ľudí ako len na samotnom Facebooku alebo Instagrame.
Nevýhody: Konverzné pomery sú nižšie, čo vedie k vyššej cene za akciu.
Videoreklama v hre
Toto umiestnenie zobrazuje naše reklamy ako videá, ktoré užívatelia sledujú výmenou za určitú odmenu v aplikácii, ktorú majú práve spustenú.
Výhody: Táto odmena motivuje ľudí k dopozeraniu našej reklamy. Tieto videá majú najlepší herný formát reklamy s vysokou mierou dokončenia. Sú tiež považované za nerušivé, pretože sú z pohľadu sledovateľa prínosné v podobe získania spomenutej odmeny.
Nevýhody: Tieto reklamy zvyčajne prinášajú nižšie zapojenie používateľov, nízku kvalitu návštevnosti a celkovo nižšiu hodnotu.
